Chine : les chiffres du marché du livre au premier semestre 2018

En 2017, la croissance du marché a atteint 14,55 %, en revanche, au premier semestre 2018, le taux de croissance est tombé à un peu plus de 10 %. 

Un marché global en stagnation

La vente de livres numériques reste forte avec un taux de croissance des librairies en ligne supérieur à 20 %. Mais la croissance globale est ralentie puisqu’elle est de 2,53 % entre janvier et juin 2018, avec plus d’1,16 million livres vendus sur le marché. L'année dernière, le nombre total de titres vendus était de 1,89 million.

En 2017, OpenBook a enregistré environ 3 millions de titres sur le marché. Cette année, la baisse de la production au premier semestre pourrait se traduire par un nombre réduit de nouveaux titres d’ici la fin de l’année.

Une hausse des ventes de livres pour enfants

Au premier semestre 2018, la vente de livres pour enfants en Chine a augmenté de 14,47 % — soit un rythme moins intense comparé au 21,18 % observé l'an dernier. Mais il faut rappeler que les livres pour enfants représentaient 8,72 % de part de marché en 1999 contre 26,25 % en 2017.

Cette hausse récente s’explique par une récente programmation éducative de la part de Beijing et par l’abandon de la politique de l'enfant unique pour les familles, qui permet désormais à un couple d'élever un deuxième enfant.

Les titres politiques et biographiques en hausse

La fiction pour adultes semble connaître un ralentissement — ses ventes passant de 12,94 % l’année dernière à 1,21 % cette année. Mais de fortes hausses sont observées dans le secteur de la non-fiction au premier semestre de cette année, en particulier pour les livres sur les politiques publiques, qui ont enregistré une augmentation de 197,76 %.

La lecture politique a également bondi de 146,28 % dans le même laps de temps — le contenu des lois et des réglementations augmentant de 94,44 %. Les biographies ont également augmenté de 17,18 %, d’une année sur l’autre, au cours des six premiers mois de 2018.

Le prix des livres augmente

En raison de la hausse des coûts de la main-d’œuvre mais également de la hausse rapide des prix du papier, les prix des livres ont continué à augmenter ces dernières années en Chine.

OpenBook rapporte que le prix moyen d’un nouveau livre en 2017 était de 75,62 yuans (9,63 euros), soit une hausse de 3 yuans par rapport à 2016. Au premier semestre de cette année, le prix moyen d'un nouveau livre était de 88 yuans (11,21 euros), en hausse de 13 yuans par rapport à la moyenne de 2017.

Moins de nouveaux titres

En 2013, OpenBook rapporte que plus de la moitié des livres les plus vendus ont été publiés la même année. En 2017, seulement 5 des 30 meilleures ventes ont été publiées cette année, avec de nombreux titres ayant plus de 10 ans sur le marché.

Au premier semestre 2018, aucune des 10 meilleures ventes n'a été publiée en 2018. Cela peut notamment s’expliquer par une baisse de la production de nouveaux titres. Alors que les nouveaux titres représentaient 16,39 % du total des ventes en 2017, ce pourcentage était compris entre 27 et 28 % en 2010.

Source : Publishing Perspectives