Canada : quelle consommation de livres audio en 2018 ?

« Reader Are Listening » révèle que le consommateur moyen de livres audio est une femme âgée d’entre 25 et 34 ans, gagnant entre 50 000 et 75 000 dollars (entre 44 000 et 66 000 euros), qui aimerait lire plus et qui profite donc du livre audio tout en se relaxant et en faisant des taches ménagères. En moyenne, elle cette lectrice type a lu 5 titres de fantasy au cours de l’année écoulée.

Depuis 2014, les pourcentages par tranche d’âge restent relativement stables, hormis pour les 65 ans et plus dont la proportion est passée de 2% en 2014 à 5% en 2018. 

L’étude montre que les lecteurs de livres audio sont plutôt tournés vers le digital et les réseaux sociaux : ils sont 78% à utiliser Facebook, 73% pour YouTube et 49% pour Instagram.

Le livre audio représente en 2018 4% des ventes de livres adultes au Canada (+2% par rapport à 2017), et le papier représente 52% (+2% également). La proportion des lecteurs (tous supports confondus) s’adonnant à la lecture audio a augmenté de 2% par rapport à 2017, pour atteindre les 36%. En 2016, ils n’étaient que 30% des lecteurs.

4% des personnes interrogées écoutent quotidiennement des livres audio, ils sont 7% à le faire plusieurs fois par semaine, et 15% à pratiquer la lecture audio moins d’une fois par mois.

Les trois premiers pôles d'achat de livres audio sont Amazon (39%), YouTube (39%) puis Audible (27%). Notamment grâce aux offres d'abonnements Amazon Prime et Kindle Unlimited (31%), Audible (27%) et Audiobooks.com (19%).